BAŞARI HİKAYESİ
Üç korku evi, aynı aramada artık birbirine rakip değil
BursaExit, FSM Korku Evi ve Mirror Korku Evi, Bursa’daki üç korku evi markası. Üçü de “Bursa korku evi” diye arayan aynı kişilere reklam veriyordu ve Google Ads’te birbirine rakip oluyordu. Sitelerini rezervasyon alacak şekilde yeniledik, reklam hesaplarını da markalar birbirini ezmeyecek şekilde baştan kurduk.
3Korku evi markası
3Yenilenen web sitesi
6Çalışma alanı
MÜŞTERİMİZ ANLATIYOR
Korku evi ekibinden dinleyin.
MARKANIN DURUMU
Başlangıç
Üç markanın da web sitesi vardı ama siteler rezervasyon almak için kurulmamıştı. Oyunları anlatıyorlardı, ziyaretçiyi yer ayırtmaya götürmüyorlardı.
Reklam tarafındaki asıl sorun çakışmaydı. Üç marka benzer anahtar kelimelere teklif verdiği için bir markanın reklamı çoğu zaman diğerinin karşısına çıkıyordu ve aynı müşteri için iki kez para ödeniyordu. Markanın adını yazıp gelen, yani gelmeye zaten karar vermiş kişilerle genel arama yapanlar aynı kampanyada toplanıyordu. Bu yüzden reklam bütçesinin ne kadar yeni müşteri getirdiği görülmüyordu. Siteye girip rezervasyon yapmadan çıkan kişiye de bir daha ulaşılmıyordu.
Zorluklar
- 01Rezervasyona yönlendirmeyen web siteleri
- 02Aynı aramalarda birbirine rakip olan üç markanın reklamları
- 03Bölge ayrımı yapmayan reklam hedeflemesi
- 04Marka aramalarıyla genel aramaların aynı kampanyada toplanması
- 05Siteden rezervasyon yapmadan çıkanlara ulaşılamaması
- 06Hiç kullanılmayan görüntülü reklamlar
ÇÖZÜMÜMÜZ
Neler Yaptık?
Önce siteleri rezervasyon alacak hale getirdik. Ardından üç reklam hesabını tek bir plana göre yeniden kurduk ve her markanın nerede görüneceğini ayırdık.
01
Dönüşüm odaklı yeni siteler Üç markanın web sitesini yeniledik. Reklamdan gelen ziyaretçi oyunları inceledikten sonra aradığı rezervasyon adımına doğrudan ulaşıyor.
02
Google Ads optimizasyonu Hesapların kampanya yapısını, anahtar kelimelerini ve tekliflerini elden geçirdik. Her markanın hangi aramalarda çıkacağını netleştirdik, markalar artık aynı aramada birbirine karşı teklif vermiyor.
03
Bölgesel hedefleme Reklamları korku evlerine gelebilecek bölgelerdeki kişilere gösterecek şekilde daralttık. Gelme ihtimali düşük yerlere giden bütçeyi kestik.
04
Marka ve genel aramaları ayırdık Markanın adını yazarak gelenlerle "korku evi" gibi genel aramalardan gelenleri ayrı kampanyalara aldık. Yeni müşterinin hangi aramadan geldiği ve kaça mal olduğu artık ayrı görülüyor.
05
Yeniden pazarlama reklamları Siteye girip rezervasyon yapmadan çıkanlar için yeniden pazarlama reklamları kurduk. Oyunu inceleyip o an karar vermeyen kişi markayı tekrar görüyor.
06
Google görüntülü reklamlar Üç marka için görüntülü reklamlar hazırladık. Korku evini henüz aramamış ama ilgilenebilecek kişilere de ulaşıyoruz.
SONUÇLAR
Rakamlarla sonuçlar.
Birbirini ezmeyen reklamlarÜç marka aynı aramada yarışmayı bıraktı. Her biri kendi kitlesinin karşısına çıkıyor.
Yeni müşteri ayrı izleniyorMarka aramaları ayrıldığı için genel aramalardan gelen yeni müşteri ve maliyeti tek başına takip edilebiliyor.
Doğru bölgeye giden bütçeReklamlar korku evine gelebilecek kişilere gösteriliyor.
Rezervasyon için kurulmuş sitelerReklamdan gelen ziyaretçi yer ayırtmak için gereken adımı arayıp durmuyor.
Kararsız ziyaretçiye ikinci temasYeniden pazarlama ve görüntülü reklamlarla siteye girip rezervasyon yapmayan kişilere yeniden ulaşılıyor.
Korku evi ekibi videoda süreci iki cümleyle anlatıyor: "Ben reklam verdiğimi zannediyordum." ve "Maliyetlerimiz düşmeye başladı."
SONUÇ ÖZETİ
Rakamlar, kelimelerden çok daha fazlasını anlatıyor.
İşletmenizin potansiyelini ortaya çıkarmaya hazır mısınız? Siz de birden fazla markanızın reklamlarını birbirine rakip etmeden yönetmek istiyorsanız bize yazın.
3Korku evi markası
3Yenilenen web sitesi
6Çalışma alanı
DİĞER BAŞARI HİKAYELERİ
Diğer vaka analizlerimiz.
TOPLANTI & FİYAT TEKLİFİ
Sıradaki başarı hikayesi sizin olsun.
✓ Taahhütsüz görüşme✓ Paket yok, size özel teklif
PURRFECTWORKS VAKA ANALİZİ
Sıradaki Başarı Hikayesi Sizin Markanız Olsun
Büyüyen markaların PurrfectWorks Vaka Analizi ortağı olarak çalışmalarımızı tek stratejide yönetiyoruz. Sıradaki başarı hikayesi sizin olsun.
-
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.
-
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.
Cool Numarası
0
Sekme #1
Sekme #2
Sekme #1
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.
Sekme #2
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.